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倾语晓茶首创“茶饮+”走心式场景营销,挑战喜茶、奈雪的茶

来源:中华网作者:阿娟发布时间:2018-08-10 16:49 查看数

新零售与消费升级下,消费者不断被提升消费档次,从“买廉价的”到“优质的”,从“物质的”到“精神层面的”。茶饮界从“奶茶”到“新茶饮”也发生了翻天覆地的变化,倾语晓茶由此应运而生,大胆创新玩法,首创“茶饮+”概念,复合型+跨界成为倾语晓茶的主要运营模式。

 

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倾语晓茶创新思变,茶饮新独角兽

 

自奈雪的茶推出“茶饮+软欧包”,经过两年的洗涤,茶饮市场纷纷模仿抄袭,导致山寨店不断,这种模式也不再是新鲜事。新茶饮时代的到来,开启了群雄逐鹿的新局面。倾语晓茶提出的“茶饮+”运营模式,是新产品、新场景、新模式、新营销的结合,是茶饮创新的新花样,也是消费升级下满足消费者个性化的产物。倾语晓茶到底有着怎样的玩法,溅起茶饮界千层浪花。

 

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倾语晓茶打造“茶饮+书+小纸条”模式,将“书+小纸条”融入到茶饮店里,享受“慢活”乐趣。贩卖“茶饮+甜点”,收藏消费者的小情绪,“慢”氛围书香的轻松,享受生活中茗间倾语。倾语晓茶不似书吧胜于书吧,它是闹中取静,是一个偶遇,更是一段故事,传达着你我他的喜怒哀乐,融入到茶饮里。倾语晓茶是自带情绪的,给消费者提供一种新鲜、有趣、生活和有故事的喝茶方式。

 

“在倾语晓茶,可以呆一整天,把自己的小想法放到照片墙上,觉得自己的愉悦被传播。”“有一种诗意,路过的美好。”网友如是评价。通过美食,倾语晓茶在第三空间社交上与消费者实现了互动,它具有即时性、未来性,对于消费者来说,他们的情绪和意念得到了传播,是一种释放。

 

除此之外,如果你想写一封信给未来的自己,朋友或爱人,倾语晓茶也提供“慢递”,是一站式治愈式的服务。这种服务引发了网红及吃货们的大力追捧,它不但能解决消费者的口腹之欲,也满足了消费者的猎奇心理,极易俘获她们的心。

 

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独家精致轻食,新意十足

 

倾语晓茶研发团队在产品领域上,初创微醺小诱惑,茶饮加甜酒碰撞的小心动,是轻果酒和轻鸡尾酒正攻陷年轻人的社交。比如爆款产品“暖心特调莫吉”从一推出就成为最受欢迎的夏日特调饮品,用青柠、薄荷叶、自制糖浆、白朗姆酒和苏打水等材料特调而成。曾一天一店创下1500杯的记录。

 

更多创新,比如全时段精致轻食。“蓝莓心形慕斯”、“芒果软软蛋糕卷”“红酒提子软欧”“桃子心动布蕾”等各种水果类精致的衍生甜点,与倾语晓茶搭配,毫无违和感,能满足消费者不同需求,触达更多消费场景。

 

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凭着一份“慢”而红遍大江南北的茶?

 

倾语晓茶团队具有很强的创造力,无论在产品还是运营上,它都有十分出色的表现,除了对供应链的把控,倾语晓茶更注重顾客的体验。倾语晓茶彰显其“品质与体验”,给消费者提供更多的体验和治愈性场景。简约轻奢的环境,慵懒的气息,文艺的氛围,高品质的美食……它致力于为现代人提供“给生活,满杯心动”的美好生活体验。

 

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现如今,有一群13~35岁的消费群体,其中80%的女性,她们被称之为美食社交摄影,她们喜欢分享美食和摄影。“手机先吃”已经是她们进食前的一种习惯,倾语晓茶凭借饮品和甜点的高颜值,高品质,被她们捧在手心上。她们享受当下,调色,裁剪加上唯美的滤镜,编辑当下品尝到的感受,分享到微博、朋友圈、INS、小红书等社交网络,让倾语晓茶快速地成为网络上大热的“泥石流”美食,在社交圈子中闻风而来的一大批跟风者,这无疑让倾语晓茶收获粉丝得来全不费工夫。

 

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倾语晓茶自2014年创立以来,与其说在卖茶,卖甜点,不如说是在贩卖一种文艺、优雅、“慢”的生活方式,发展成生活方式类的休闲场所。它用短短3年时间如潮水般涌入各大主流城市,截至目前,倾语晓茶线下已经有近百家加盟店,倾语晓茶表示不着急扩大市场布局,保证高品质,再稳步扩展,这样才有益于完善品牌管控体系。

 

倾语晓茶的“茶饮+”正在走红,深受创业者追捧。倾语晓茶是汉玖餐饮重点打造的茶饮品牌,并在定位上进行了明显的区隔。倾语晓茶经过3年的磨炼,无论在选址装修、供应链、运营、口味创新、品牌形象及品牌管控体系都有了非常熟练经验。

 

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         2016年起,作为华南第一连锁餐饮集团-汉玖餐饮进入大陆34个城市,引进和发展了约翰客西餐、倾语晓茶、潮派老虎茶、茶色春阳、辣火朝天、鸡排等15个自营品牌,涉及茶饮、西餐、鸡排、烘焙、火锅串串等领域,加盟连锁门店高达1000多家。汉玖餐饮谈到倾语晓茶的未来门店拓展,表示倾语晓茶加密门店数量是必要的。在2018年下半年,加强市场布局,塑就品牌形象以及影响力,确保每家店是用心打造出来的都是精品。


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