西宁城市IP“宁萌”何以萌动全城？

海龙 摄

 “这个‘宁萌’啪啪圈在哪儿买？想拥有！”“这款‘宁萌’公仔断货了吗？什么时候上链接！”……从各大演唱会上的热情身影，到街头巷尾的满满元素，线上线下，“宁萌”文创以其独特的设计理念和深厚的文化内涵，频频“出圈”，成为西宁的流动名片。

精心设计“宁萌”文创颜值品质共存

“豹紧你”“豹瘦十斤”等冰箱贴以谐音梗戳中年轻人笑点；立体贴纸将“宁萌”与西宁地标、特色美食元素萌化重组；“宁萌”车载香薰让柠檬清香和城市记忆悄然融合……自2024年9月2日西宁发布“雪豹之都”形象标识与城市IP“宁萌”后，40余款文创产品已渗透进文具、玩具、生活用品等多元场景。

在“宁萌”家族中，“宁萌”公仔无疑是当之无愧的人气C位。“为了打造‘宁萌’公仔，我们的设计团队花费了大量心思，光是打样就进行了十几轮。”西宁文旅公司工作人员叶卉指着展柜里的“宁萌”公仔介绍道。这只25厘米高的毛绒公仔，充绒量饱满，质感扎实。以雪豹标志性的灰白毛发为基底，脸颊晕染着象征高原阳光的绯红，脸红乎乎的，带着笑意，让人一见倾心。手掌、鼻子、嘴巴等细节均采用刺绣工艺打造，精致而生动。

“雪豹作为猫科动物，其形象在转化为公仔时难度较大，难以准确展现其独特魅力。但经过反复雕琢与打磨，最终呈现出的‘宁萌’，还原度比较高。同时，公仔大小设计适中，孩子抱在手里有安全感，大人拿在手里也非常适合把玩。”叶卉告诉记者，打造“宁萌”公仔时，还留了个小巧思，蓬松的尾巴不仅还原雪豹特征，还可以让“宁萌”能够稳稳坐立，为公仔增添了几分趣味性和互动性。

除了“宁萌”公仔外，“宁萌”笔记本和冰箱贴等文创产品同样备受瞩目。“宁萌”纸雕笔记本，封面以蓝色铺底，印着西宁地标与拉脊山远景，翻开后“宁萌”穿行于丁香花簇拥的熊猫馆、高原明珠观光塔等场景中，每页的立体构图都暗藏城市记忆点。“盖碗茶”冰箱贴更藏巧思：西宁传统茶具的外壳上缀着市花丁香，掀开后“宁萌”手持花瓣的萌态跃然眼前，十分灵动。“西宁人爱寻五瓣丁香，寓意好运，把冰箱贴上这瓣落花加起来正好是五瓣丁香，我们希望把这份幸运带给市民游客。”叶卉说。

“我们想让游客带走的不仅是商品，更是可触摸的城市记忆。”叶卉说，“就像这个‘宁萌’笔记本，每当人们翻开笔记本书写，便能唤起西宁旅程的鲜活印记。”

多渠道销售让“宁萌”文创火出圈

青海大剧院、青海体育中心、高原明珠观光塔、西宁熊猫馆……如今，“宁萌”文创产品已在西宁20多个景点和商圈上架。从青海湖景区到唐道·637商圈，市民游客可在这些销售点选购各种“宁萌”文创产品。据了解，线上购买渠道正在筹备，预计不久后开通。

除了门店销售外，“宁萌”文创还通过河湟文化大集、青超联赛、音乐节等赛事和活动走向了更广阔的舞台。叶卉告诉记者，在青海文化旅游节开幕后，“宁萌”文创产品备受游客青睐。

“当时有位顾客在展厅足足驻足两小时，逐个仔细琢磨每个产品的设计细节，从创意理念到工艺打磨都问得十分细致，最后几乎买空了展台上的所有品类。”叶卉回忆起一位令人印象深刻的顾客，“他都顾不上吃饭，遇到一款心仪的文创产品售罄，就一直在展厅里等着我们协调调货，还把亲戚同事都叫来选购。那天他买了很多文创产品，说要自留一部分，另外一部分送给外地朋友。看到大家对‘宁萌’文创的喜爱，感受到大家对我们的认可，特别感动。尤其是河湟文化大集期间，很多人通过短视频刷到产品后，特意寻到展台来，这种双向奔赴的喜欢特别暖。”在持续的客流热潮中，“雪豹之都”的城市名片愈发亮眼。

“为了展现西宁的独特魅力，我们在文创设计中融入西宁的雪豹、丁香等元素，希望在做到‘创意+实用’的同时，能够推动‘雪豹之都’‘丁香之城’的品牌形象快速‘出圈’。通过文创这一载体，将‘雪豹之都’‘丁香之城’的城市名片推介给更多的人。”叶卉说。

“宁萌”在西宁处处可见

高原明珠观光塔的彩虹阶梯上，巨幅“宁萌”彩绘将台阶化作雪豹的环臂，游客坐在阶梯上拍照，仿佛被这只雪域大猫温柔地抱在怀中；在火车站广场，4组“宁萌”雕塑引得市民游客纷纷拍照打卡，游客一下车就能感受到“雪豹之都”的热情；穿梭街巷的公交车身张贴着“宁萌”图案，构成西宁独特的流动风景线；餐厅里，一次性碗筷包装印着憨态可掬的“宁萌”形象，为用餐时光增添趣味；新宁广场上，西宁市最大的IP形象“宁萌”正向四方宾客招手，欢迎来自四面八方的朋友……在西宁，“宁萌”的身影早已融入城市肌理，触目可及！走在西宁街头，你会发现，整座城市都是“宁萌”的巨型展柜！

近年来，西宁市致力于打造“雪豹之都”品牌形象，“宁萌”作为城市IP形象在公共空间中广泛展示，成为连接市民与游客、自然与城市的桥梁。通过这些雪豹元素的融入和文创产品的推广，西宁不仅提升了城市知名度和美誉度，让西宁的城市形象更加鲜明独特，也让更多的人了解到了雪豹这一珍稀物种和西宁在生态保护方面的努力，传递了生态保护的理念和人与自然和谐共生的美好愿景。

从文创产品到城市景观，“宁萌”正以可触摸的方式让“雪豹之都”的品牌形象深入人心。